商家需履行告知责任

商家在开展经营活动时，需要履行告知责任，这主要体现在《中华人民共和国消费者权益保护法》中对商家的义务规定。根据该法律，商家应当真实、明确地向消费者提供其商品或者服务的种类、品质、功能、用途、价格等信息，并不得采用虚假或引人误解的方式进行宣传。商家未履行如实告知义务，可能导致消费者权益受到损害。此时，消费者可以依法维护自己的权益，包括要求商家提供符合约定条件的商品或服务，或者在情况允许下解除合同并获得赔偿。对于违反告知责任的行为，监管部门还可能对商家进行罚款处罚，严重情形甚至会吊销营业执照。法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条：经营者提供商品或者服务应当真实、明确地告知消费者其商品的种类和数量、用途或者服务的内容、形式、价格等信息。第十条：使用商品实物标识，应当保持商品实物标识的完整性，不得擅自改变商品实物标识。第二十六条：经营者不得以次充好，以假充真，或者以不合规格的商品充合规格商品。第三十四条：经营者向消费者提供有关商品的信息，应当真实、准确，不得设置两个或以上价格或者采用其他欺骗消费者的行为。